Key visual คือหนึ่งในสิ่งสำคัญที่ขาดไม่ได้เมื่อพูดถึงการจัดงานอีเวนท์ เนื่องจาก Key visual เปรียบเสมือนฉากหน้าและ First Impression ของงานอีเวนท์ที่จะถูกนำไปโปรโมตและนำมาใช้ในส่วนต่าง ๆ ของงานอีเวนท์ เช่น โปสเตอร์ ใบปลิว หรือขึ้นจอพรีเซนต์ โดย Key visual มีหน้าที่ทั้งสร้างบรรยากาศ ทำให้ผู้คนเข้าใจถึงคอนเซปต์ เนื้อหาของงานอีเวนท์ ไปจนถึงเข้าใจจุดประสงค์ในการจัดงาน Key visual จึงไม่ใช่เพียงภาพสวย ๆ แต่เป็นการสื่อสารที่เชื่อมโยงผู้ชมเข้ากับงานอีเวนท์
พอเล่ามาเท่านี้ คิดว่าหลายคนคงพอเห็นภาพว่า การออกแบบ Key visual งานอีเวนท์นั้นไม่เพียงแต่ต้องโดดเด่น ดึงดูดสายตา แต่ยังต้องสื่อสารคอนเซปต์งานออกมาได้ดีอีกด้วย Metier Thailand จึงอยากชวนมาทุกคนมาแกะแนวคิดการออกแบบ Key visual งานอีเวนท์ที่สามารถนำมาประยุกต์ใช้ได้ตลอดอย่างแน่นอน
กำหนดจุดประสงค์และกลุ่มเป้าหมายให้ชัดเจน
เช่นเดียวกันกับการทำการตลาดอื่น ๆ ก่อนที่จะก่อร่างสร้างงานอีเวนท์ขึ้นมาหนึ่งงาน เราจะต้องรู้ก่อนว่า จุดประสงค์ของงานนี้คืออะไร เช่น โปรโมตผลิตภัณฑ์ใหม่ ปรับภาพลักษณ์ เพื่อที่จะรู้ว่าเราต้องสื่อสารเรื่องอะไรออกไปบ้างให้บรรลุจุดประสงค์นั้น และคำถามต่อมาที่สำคัญไม่แพ้กันคือ กลุ่มเป้าหมายเป็นใคร เช่น วัยรุ่น ผู้ใหญ่ คนรักสุขภาพ คนที่ชอบกิน เพื่อกำหนดช่องทางการสื่อสาร กำหนด Tone of Voice กิจกรรมในงาน เป็นต้น โดยเราสามารถ Crack สิ่งเหล่านี้ได้จากกลยุทธ์งานอีเวนท์และเมื่อกำหนดทั้งกลุ่มเป้าหมายและวัตถุประสงค์ในการจัดงานอีเวนท์ได้แล้ว ลำดับต่อไปคือการกำหนดองค์ประกอบหลักของ Visual Identity หรือ Key visual นี่เอง
เลือกองค์ประกอบหลัก Key visual ยังไงให้สื่อสารและส.สวย
ด้วยความที่ภาพ Visual หลักจำเป็นต้องสื่อสารเกี่ยวกับอีเวนท์ได้ครบถ้วน ชัดเจน และลงตัวเข้ากับทุกสื่อที่จะใช้เพื่อโปรโมต การเลือกองค์ประกอบต่าง ๆ ที่จะนำมาใส่ในภาพจึงเป็นเรื่องที่ต้องคิดเตรียมไว้ก่อนที่จะขึ้นภาพจริง โดยในทุก ๆ การออกแบบ Key visual กราฟิกดีไซน์มักใช้องค์ประกอบทั้งหมด 3 อย่าง คือ
- สีหลัก : สีเป็นองค์ประกอบที่สำคัญในการสร้างอารมณ์ สื่อความหมาย และสร้างการรับรู้ให้กับผู้ชม เช่น อีเวนท์ที่เน้นความสดใสอาจใช้สีสดๆ อย่างสีส้ม หรือสำหรับอีเวนท์ที่มีความหรูหราอาจใช้โทนสีเข้ม เช่น สีทองหรือสีน้ำเงินเข้ม โดยควรเลือกสีหลักและสีรองให้ทุกสีที่ใช้ต้องมีความกลมกลืน ไม่โดดออกจากกันมาก รวมไปถึงสีสัดส่วนของ CI แบรนด์ที่เด่นชัด หรือเป็นโทนที่เพิ่มความโดดเด่นให้กับตราสินค้า หากเป็นธุรกิจที่อยู่ในตลาดแข่งขันสูงอาจมีโอกาสที่โทนสีหรือคู่สีจะกล้เคียงกับแบรนด์คู่แข่ง และทำให้ผู้บริโภคเกิดความสับสน ควรแก้ปัญหาด้วยการเพิ่มสัดส่วนสีหลักของแบรนด์หรือหาโทนสีที่ 3 เพื่อช่วยเพิ่มความโดดเด่นสะดุดตา
อย่าลืมคำนึงถึงวัฒนธรรม ความเชื่อของพื้นที่ที่ทำการโฆษณา เช่น การใช้สีที่เกี่ยวข้องกับประเด็นที่ละเอียดอ่อน หรืออาจนำวัฒนธรรมที่โดดเด่นมาใช้เพื่อเพิ่มความเชื่อมโยงก็ได้เช่นกัน
- ฟอนต์ : อีกส่วนสำคัญในการสื่อสารคือ Text บนภาพ ดังนั้นการเลือกใช้ฟอนต์ที่อ่านง่ายและเหมาะสมกับบุคลิกของแบรนด์จะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพการสื่อสารได้ดียิ่งขึ้น โดยหากมีกลุ่ม Text หลายก้อน ควรเลือกใช้ขนาดและประเภทตัวอักษรที่แตกต่างกันเพื่อลำดับความสำคัญในการอ่าน นอกจากนี้การเลือกฟอนต์สำหรับ Key Visual งานอีเวนท์ต้องคำนึงถึงการปรับใช้เข้ากับประเภทสื่อในอนาคตมากขึ้น หากเป็นฟอนต์ที่โดดเด่นจนเกินไป เช่น ฟอนต์ลายมือ ฟอนต์อักษรลูกเล่น อาจไม่เหมาะสมกับสื่อที่จะใช้ต่อในอนาคตบางชิ้น
อย่าลืมตรวจสอบลิขสิทธิ์ฟอนต์ผ่าน Google fonts Adobe fonts หรือตรวจสอบจากไฟล์ที่ระบุชื่อว่า LICENSE.TXT หรือ READ ME ที่แนบมากับโฟลเดอร์ว่าสามารถใช้โฆษณาได้หรือไม่
- ภาพประกอบหรือกราฟิก : ภาพเป็นหนึ่งองค์ประกอบที่จะเห็นได้ชัดที่สุดใน Key visual ดังนั้นจึงต้องเลือกภาพที่สื่อสารได้ชัดเจน ตรงประเด็น และเหมาะสมกับธีมงานอีเวนท์ รวมไปถึงการตกแต่งเชิงศิลป์ เช่น ลายเส้น รูปทรง หรือลวดลายต่างๆ ก็มีผลกับการสื่อสารเหมือนกัน เช่น การเลือกใช้เส้นโค้งเพื่อสื่อถึงการเคลื่อนไหวสำหรับธีมงานที่มีชีวิตชีวา โดยทั้งหมดทั้งมวลควรเลือกใช้ให้สมดุล เพื่อเพิ่มมิติให้กับภาพ Key visual งานอีเวนท์นั้น ๆ นอกจากนี้การเลือกใช้องค์ประกอบกราฟิกต้องคำนึงถึงตำแหน่งการจัดวางของโลโก้แบรนด์ ซึ่งโดยทั่วไปคือมุมซ้าย ขวา ทั้งด้านบนและด้านล่าง รวมถึงพื้นที่ตรงกลางฝั่งบน ไม่ควรวางองค์ประกอบมากเกินไป เนื่องจากอาจบดบังโลโก้ และทำให้ผู้ชมจดจำแบรนด์ได้ยาก
การเลือกใช้องค์ประกอบกราฟิก ควรเลือกภาพที่ไม่ซับซ้อนหรือมีเลเยอร์แบบพิเศษ เพราะอาจมีผลเรื่องความคมชัดและความละเอียดของภาพได้
ตอนนี้ก็เริ่มเข้าใจกันแล้วว่า ก่อนจะเริ่มออกแบบ Key visual เรามีอะไรที่ต้องคำนึงและมีองค์ประกอบอะไรบ้าง และเพื่อให้เห็นภาพมากขึ้น เราขอยกตัวอย่างงานอีเวนท์ที่ Metier Thailand ทำไว้ ให้เห็นถึงกระบวนการและแนวคิดในการออกแบบ Visual Identity
กรณีศึกษาจาก Key visual งานอีเวนท์ : BOND To BEAT
BOND To BEAT เป็นงานอีเวนท์ของ บริษัท ไทยนิปปอนรับเบอร์อินดัสตรี้ จำกัด (มหาชน) (TNR PLC) และ PLBY Group, Inc. โดยเป็น Ceremony Event ลงนามสัญญาสิทธิการออกแบบ ผลิต ส่งเสริมการขาย และจัดจำหน่ายถุงยางอนามัยและผลิตภัณฑ์สารหล่อลื่นภายใต้แบรนด์ “PLAYBOY CONDOMS” โดยมีจุดประสงค์คือสร้างการรับรู้เรื่องของการจับมือกันของทั้งสองแบรนด์
โดยงานพิธีหรือ Ceremony Event เป็นรูปแบบงานอีเวนท์ที่มีความเป็นทาง เกิดขึ้นเฉพาะในโอกาสพิเศษต่าง ๆ โดยมักใช้ในการสื่อสารทิศทางใหม่ของแบรนด์หรือการร่วมมือสำคัญ โดยเน้นไปที่การสื่อสารกับพันธมิตรผ่านสื่อมวลชน โดยปัจจุบันงานพิธีมีการเสริมสีสันและกิมมิคใหม่ ๆ เข้ามาเพื่อเพิ่มความน่าสนใจให้กับงานอีเวนท์มากขึ้น เช่น เพิ่มโซนถ่ายภาพหรือกิจกรรมในงาน
มาที่การทำ Key visual ของงานอีเวนท์ BOND To BEAT ซึ่งมีธีมของการเฉลิมฉลองที่สะท้อนความร่วมมือของพาร์ทเนอร์ทั้งสองฝ่ายและสื่อถึงผลิตภัณฑ์ของ PLAYBOY CONDOMS จึงเกิดการตีความเป็น “จังหวะแห่งความสนุก” โดยมี Mood&Tone ที่สื่อให้เห็นถึงความกลมเกลียวเป็นอันหนึ่งอันเดียวกัน รวมไปถึงความสนุกสนานของการเฉลิมฉลอง
Color/สี
ทางทีมเลือกใช้โทนสีฟ้าเข้มแกมเขียวที่มีความหรูหราและทันสมัย ตัดด้วย Text สีขาวและสีชมพู เพื่อให้เข้ากับกลุ่มลูกค้ารุ่นใหม่ โดยเป็นสีที่สื่อไปถึงความเซ็กซี่ เป็นมิตร และปลอดภัย ซึ่งเป็นหนึ่งในฟังก์ชันสำคัญของผลิตภัณฑ์ภายใต้แบรนด์
Element/องค์ประกอบของภาพ
เส้นและรูปทรงใน Key visual ของงานอีเวนท์ BOND To BEAT เองก็เลือกใช้เป็นเส้นแสงนีออนทรงโค้งที่กระเพื่อมไปทางด้านซ้ายและขวา เหมือนคลื่นเสียงที่แพร่ออกไปในวงกว้าง สะท้อนความเป็นจังหวะแห่งความสนุกและสื่อถึงการจับมือกันของทั้งสองแบรนด์ที่จะสร้างแรงกระเพื่อมได้กว้างไกลให้กับอุตสาหกรรม
แล้วภาพ Key visual จะเอาไปใช้ที่ไหนได้บ้าง?
งานอีเวนท์ส่วนใหญ่หลังจากออกแบบ Key visual เสร็จเรียบร้อยแล้ว มักจะนำไปต่อยอดสำหรับโปรโมตกับสื่ออื่น ๆ เพื่อคุมธีมและการสื่อสารให้เป็นไปในทิศทางเดียวกันและเกิดการจดจำหน้าตาของงานอีเวนท์ ซึ่งเวลาเลือกนำไปใช้ในแพลตฟอร์มต่าง ๆ ควรคิดถึงข้อจำกัดของแต่ละแพลตฟอร์ม เช่น ขนาดภาพ หรือภาษาที่ใช้ อย่าง Invitation Card สำหรับส่งอีเมล์ให้พาร์ทเนอร์ทางธุรกิจและสื่อมวลชนก่อนเริ่มงานควรใช้ภาษาที่เป็นทางการและสุภาพ ส่วน Online Banner สำหรับอัปโหลดบนช่องทางต่าง ๆ ของแบรนด์ควรปรับตามไซส์และสไตล์ภาษาของแพลตฟอร์มนั้น ๆ
“แต่ที่สำคัญที่สุดคือ อย่าลืมรักษา Tone of Voice ของแบรนด์ไว้ด้วย”
นอกจากนี้ Key visual ของงานอีเวนท์ยังสามารถนำมาใช้กับสื่อต่าง ๆ ภายในงานได้ด้วย เช่น Backdrop บูธกิจกรรม หรือโบรชัวร์แผนที่งาน ซึ่งเราก็มักจะเห็นว่าสื่อในงานเหล่านี้จะใช้สีหรือ Element ที่ใช้ใน Visual Identity ของงาน โดยในงาน BOND To BEAT บริเวณโถง Foyer มีการตั้งบูธ Display สำหรับถ่ายภาพ ซึ่งจะเห็นได้ว่า ทีมได้นำสีและฟอนต์ของ Key visual มาดีไซน์ผสานกับแรงบันดาลใจจากหน้าปกนิตยสาร PLAYBOY คู่กับทรงกล่องสี่เหลี่ยมของถุงยางอนามัยให้ผู้ร่วมงานสามารถถ่ายภาพด้านในได้ รวมถึงมี Sexy Closet เป็นชั้นวางอุปกรณ์แต่งตัวสุดเซ็กซี่ เช่น หน้ากากบันนี่ ผ้าปิดตา ให้ผู้ร่วมงานได้ใช้เป็นพร็อพถ่ายภาพ กลายเป็นกิมมิคที่ช่วยเติมสีสันให้กับงาน โดยมี Bunny Girls ที่เป็นเอกลักษณ์ของ PLAYBOYS หลากหลายเชื้อชาติคอยต้อนรับและพูดคุย
นอกจากนี้ยังมีการทำ Backdrop ที่ดีไซน์เป็นฉากหลังสไตล์โมโนแกรม โดยมีโลโก้ระหว่างทั้งสององค์กรวางสลับกัน เพื่อสร้างกิมมิคและลวดลายที่สะดุดตาแต่ยังคงใช้ Element วงกลมและสีจาก Key visual สำหรับต้อนรับแขกพิเศษภายในงานและเป็นพื้นที่ให้สัมภาษณ์กับสื่อมวลชน
และในทุก ๆ งานอีเวนท์จะมีส่วนสำคัญของงานที่เป็นช่วงพิธีการหรือ CEREMONY SCENE คือ ช่วงเวลาที่สำคัญที่สุดซึ่งจะเห็นตามสื่อต่าง ๆ จึงเป็นส่วนสำคัญของงานที่ควรมี Key visual ปรากฏ เพื่อสร้างความเชื่อมโยงให้คนที่เห็นสื่อสามารถเข้าใจได้ว่าเป็นงานอีเวนท์อะไร
โดยในงาน BOND To BEAT มีการจัดตั้งโพเดียมทั้งสองฝั่งเวที พร้อมกับอุปกรณ์ลงนามผ่านแท็ปเล็ต ในขณะที่ด้านหลังใช้ภาพ Key visual สร้างเป็น Motion graphic โลโก้จากทั้งสองบริษัทที่รวมตัวกันกลายเป็นโลโก้ PLAYBOY CONDOMS ในภาพลักษณ์ใหม่ พร้อมกับแสง สี และเสียงเพลงประกอบที่มีความตื่นเต้น เพื่อดึงดูดสายตาผู้ชม
และในส่วนสุดท้ายเช่น ของที่ระลึก ที่ดีไซน์ให้เข้ากับธีมงานและบรรยากาศ เช่น ออกแบบกล่อง Music Card จาก Spotify ที่ให้ผู้รับสามารถสแกนเพลย์ลิสต์เพลงตามจังหวะรักของตัวเอง พร้อมกับใส่ผลิตภัณฑ์ของ PLAYBOY CONDOMS ด้านใน
บทสรุปเนื้อหา
การออกแบบ Key visual งานอีเวนท์ ที่ดีไม่เพียงจะสร้างความประทับใจให้กับผู้เข้าร่วม แต่ยังทำให้แบรนด์โดดเด่นในสายตาผู้บริโภค เพิ่มการมีส่วนร่วม (Engagement) และการรับรู้แบรนด์ (Brand Recognition) ได้อย่างมีประสิทธิภาพ โดยการนำเสนองานอีเวนท์อย่าง “Bond To Beat” เป็นตัวอย่างที่ชัดเจนของการใช้ Key visual เพื่อสร้างการติดต่อสื่อสารกับผู้บริโภคในรูปแบบที่มีความหมายและน่าจดจำ สำหรับแบรนด์ที่ต้องการเติบโตในตลาดที่มีการแข่งขันสูง
ดังนั้น การใช้ Key visual งานอีเวนท์ที่ตรงประเด็นและมีความหมายจึงเป็นเครื่องมือสำคัญในการเสริมสร้างความสัมพันธ์กับลูกค้าในระยะยาว
Metier Thailand ขอขอบคุณทุกความไว้วางใจจาก PLAYBOY CONDOMS และลูกค้าทุกท่านที่มีให้เสมอมา เราพร้อมเป็นอีกหนึ่งพันธมิตรที่ช่วย ดูแลธุรกิจคุณ ด้วยบริการ Creative Solution ที่ครบวงจร เพื่อให้คุณได้รับประสบการณ์ด้านการตลาดที่มีประสิทธิภาพ ด้วยทีมงานมืออาชีพ มากประสบการณ์สำหรับงานทุกประเภท
ติดตามไอเดียและข่าวสารใหม่ ๆ พูดคุยกับเราได้ที่ Facebook Metier Thailand หรืออีเมล info@metierthailand.com หรือที่ลิงก์นี้ https://metierthailand.com/th/contact-us
